Subsecretaría de Salud Pública
Avance de campaña.
Plataformas digitales · Ejecución
Inversión en las plataformas de gestión directa contra el presupuesto del plan de medios vigente. La línea naranja marca el tiempo transcurrido: 6 de 43 días de campaña (14,0%).
Resultado de la campaña
La campaña lleva seis días al aire. Con un 12,3% del presupuesto digital ejecutado en el 14% del período, Meta ya entregó 25% de las impresiones planificadas para toda la campaña y llegó a 1.409.710 personas distintas. La radio nacional y regional está al aire en su tramo de lanzamiento, con la pauta confirmada por cada medio.
En seis días, Meta entregó un cuarto de las impresiones de toda la campaña, a un costo por mil de $281, cerca de la mitad de los $530 que estima el plan.
Cumplimiento del plan
Cada línea digital contra los compromisos del plan de medios vigente. Por tratarse de un corte de avance, cada compromiso se compara contra su proporción a los 6 de 43 días transcurridos (14,0%); el compromiso total va al pie de cada tarjeta. Las barras en verde indican que la entrega va sobre esa proporción.
Los clics de Meta se comparan usando clics al enlace, la métrica equivalente a la comprometida en el plan: el total de clics de la cuenta (10.928) incluye además interacciones con la pieza.
Rendimiento por canal
| Canal | Inversión | % | Impresiones | CPM | Clics | CTR | CPC |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Meta AdsFacebook + Instagram | $1.225.167 | 93,9% | 4.364.078 | $281 | 10.928 | 0,25% | $112 |
| Google · BúsquedaAnuncios de texto | $48.589 | 3,7% | 2.181 | $22.278 | 138 | 6,33% | $352 |
| Google · Performance MaxRed de Google | $30.450 | 2,3% | 20.809 | $1.463 | 655 | 3,15% | $46 |
| Total | $1.304.206 | 100% | 4.387.068 | $297 | 11.721 | 0,27% | $111 |
Frente a los costos unitarios que estima el plan, Meta compra a un CPM de $281 contra $530 y Performance Max a un CPC de $46 contra $180. Búsqueda registra un CPC de $352, sobre los $150 estimados, con un CTR de 6,3%, sobre el 4% del plan.
Detalle Meta Ads
| Campaña | Objetivo | Inversión | Impresiones | CPM | Alcance | Frec. | Clics | CTR | Clics enlace |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| nm_minsal_awareness_sarampionPadres y cuidadores · viajeros · nacidos 1971-1981 | Alcance | $1.225.167 | 4.364.078 | $281 | 1.409.710 | 3,10 | 10.928 | 0,25% | 5.771 |
| Tramo de edad | Inversión | Impresiones | Alcance | % del alcance | Clics enlace |
|---|---|---|---|---|---|
| 18-24 años | $1.485 | 5.172 | 3.434 | 0,2% | 5 |
| 25-34 años | $299.923 | 1.064.100 | 415.349 | 29,7% | 1.410 |
| 35-44 años | $322.433 | 1.146.443 | 374.733 | 26,8% | 1.440 |
| 45-54 años | $386.516 | 1.383.027 | 404.977 | 28,9% | 1.918 |
| 55-64 años | $214.810 | 765.336 | 201.160 | 14,4% | 998 |
| Total campaña | $1.225.167 | 4.364.078 | 1.409.710 | 100% | 5.771 |
El alcance de la campaña (1.409.710) es una cifra deduplicada: una misma persona puede ver piezas de más de un conjunto y se cuenta una sola vez. El 85,4% del alcance está entre los 25 y los 54 años. El porcentaje por tramo se calcula sobre la suma de los tramos, que difiere levemente del alcance deduplicado de la campaña.
Detalle Google Ads
| Campaña | Formato | Inversión | Impresiones | CPM | Clics | CTR | CPC |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| nm_minsal_consideracion_sarampion_search | Búsqueda | $48.589 | 2.181 | $22.278 | 138 | 6,33% | $352 |
| nm_minsal_consideracion_sarampion_p-max | Performance Max | $30.450 | 20.809 | $1.463 | 655 | 3,15% | $46 |
| Total | — | $79.039 | 22.990 | $3.438 | 793 | 3,45% | $100 |
Ambas campañas trabajan con un grupo por cada público del plan: padres y cuidadores, viajeros y nacidos entre 1971 y 1981. Búsqueda responde a palabras clave de intención sanitaria y de viaje; Performance Max distribuye texto, imagen y video en la red de Google.
Medios externos
Compras de monto cerrado en radio nacional, radio regional y medios digitales de identificación local. Las cifras provienen de los documentos oficiales de cada medio: la confirmación horaria de Prisa Media, el informe de horarios de Raydi y el reporte de rendimiento de Más Medios.
| Medio | Tipo de compra | Inversión neta | Compromiso del plan | Informado por el medio | Corte del medio |
|---|---|---|---|---|---|
| Prisa MediaRadio nacional · 2 emisoras | Mención / frase | $3.516.800 | 88 inserciones | 88 confirmadas | Vuelo completo |
| RaydiRadio regional · 19 emisoras | Frase / mención | $8.765.110 | 2.248 derechos | 1.612 confirmados | 22 al 31 oct |
| Más MediosDigital regional · interstitial | CPM | $1.609.296 | 170.983 impresiones | 14.144 impresiones | 22 al 24 oct |
| Total | — | $13.891.206 | — | — | — |
Cuota regional
Inversión del plan vigente en medios de clara identificación local, contra la cuota mínima de 40% del total neto en medios (Art. 20, Ley 21.796). La línea naranja marca ese mínimo.
| Soporte regional | Tipo de compra | Inversión neta | % del total |
|---|---|---|---|
| Raydi19 emisoras de identificación local en las 16 regiones | Frase / mención | $8.765.110 | 35,8% |
| Más MediosRed de sitios de identificación local en las 16 regiones | CPM | $1.609.296 | 6,6% |
| Total regional | — | $10.374.406 | 42,39% |
Ninguna plataforma digital geosegmentada se computa en esta cuota. Las dos líneas regionales están al aire desde el 22 de octubre, según el detalle de la sección 7.